Ilgą laiką moterų grožio standartai Sovietų Sąjungoje formavosi veikiami politinės ir ypač ekonominės padėties, o ne madingų kanonų. Būtent dėl šios priežasties Europoje ir JAV sovietinės moterys jau seniai laikomos per storomis ir neskoningai apsirengusiomis. Užsieniečiai patvirtino savo nuomonę tik tada, kai 1959 m. Nikita Chruščiovas su žmona atvyko į JAV. Šalia rafinuoto, stilingo Jackie Kennedy, apkūni, besiformuojančiais, spalvingais chalatais apsirengusi apkūni Nina Chruščiova neatrodė geriausiai.
Mada išbaigtumui
Po 1917 m. Revoliucijos jaunoji Sovietų Sąjunga tuziną metų paniro į niokojimą ir badą. Žmonės paprasčiausiai neturėjo ko valgyti, todėl nebuvo laiko galvoti apie madą ir grožį. Kai moterys klestinčiose sostinės šalyse feminizmo dėka gavo teisę į darbą ir tapo lieknesnės dėl mobilesnio gyvenimo būdo, sovietinės moterys išsekė dėl bado.
Galiausiai kulakų šaudymas buvo baigtas ir ekonomika daugiau ar mažiau atkurta. Daugelį metų sovietinėje valstybėje vyravo sveikos valstiečių kūniškumo mada. Sovietų Sąjungos pilietis turėjo būti žydinčios išvaizdos, galingų rankų ir kojų bei didelių klubų kaip motina. Jai reikėjo daug jėgų dirbti prie mašinos, kolūkyje ir tuo pačiu pagimdyti sveikų palikuonių sovietinės Tėvynės labui.
Plonumas Sovietų Sąjungoje buvo suvokiamas kaip ligos požymis ir buvo laikomas negražiu. Jei pagrindinis spektaklio straipsnis buvo nusiųstas pailsėti į sanatoriją ir ji iš ten grįždavo su trimis ar keturiais papildomais svarais, medicinos įstaigos užduotis buvo laikoma atlikta. Vyrus jaudino krūtiniškos, apetiškos, sąžiningu, atviru veidu kolchozo moterys.
Šviesiaplaukės gražuolės
Sovietų Sąjungai pagaliau pavyko penėti moteris, ir jos ėmė lėtai žvilgtelėti į vakarus. 30-aisiais ir užsienyje buvo mados spurgos, todėl namų grožybės nesudėtino svorio. Tačiau jie šnipinėjo savo konkurentų iš užsienio šviesiaplaukę madą. Nuo tos akimirkos moteris, panaši į megapopuliarią SSRS aktorę Liubovą Orlovą, tapo grožio etalonu.
Sovietinės ponios įsisavino paprastą garbanų balinimo vandenilio peroksidu meną ir viena po kitos ėmė virsti blondinėmis. Vyrai juokavo: „Niekas nedažo moters kaip vandenilio peroksidas“.
Pokario metai
Sovietinėms moterims labai ilgai nereikėjo džiaugtis madingomis tendencijomis. Prasidėjo karas, ir visi nebuvo pasiruošę tapyti. Pokario dešimtmetyje pasikartojo ta pati situacija, kaip ir po revoliucijos. Nuniokojimas ir alkis moteris lieknino ir sulieknėjo. Buvo nepaprastai sunku susikurti bent porą papildomų svarų juosmenyje.
Po dešimtmečio šalyje vėl karaliavo stipraus darbininkų ir valstiečių kūno kultas. Moteris sovietų žemėje turėjo atrodyti kaip Tėvynė: galinga, raumeningai gerai maitinama, pasirengusi išnešti sužeistą kareivį iš ugnies ant savo pečių. 60-aisiais ir 70-aisiais Sovietų Sąjungoje ėmė atsirasti lieknų mergaičių. Tokiomis gražuolėmis žavėjosi vyrai, tačiau moterys jų nemėgdžiojo. SSRS lieknumas visai nebuvo privalomas.
80-aisiais įvyko radikalus stereotipų sugadinimas. Žurnalas „Burda-Moden“pradėjo prekiauti šalyje, atsinešdamas naujus standartus. 1988 m. Maskvoje įvyko pirmasis grožio konkursas Sąjungoje. Nuo tos akimirkos šalį apėmė lenktynės dėl harmonijos. Grožio etalonu tapo aukštas, grakštus ir ilgakojis grožis - visiška priešingybė moteriai, kurią praėjusiais metais šlovino sovietinė propaganda.
