Plaukų šalinimo istorija neseniai atšventė savo šimtmetį. 1917 m. „McCall“žurnalas paskelbė „Gillette“skustuvų „Milady Decollete“skelbimą, moters nuotrauką su nusiskutusiais pažastimis ir raginimą atsikratyti plaukų, kad nesijaustų nejaukiai. Kojų plaukus jie pradėjo šalinti daug vėliau - per Antrąjį pasaulinį karą.
Pasak mados istorikės Megan Virtanen, dėl kojinių trūkumo moterys turėjo jas dažyti ant kojų jodu ar specialiais dažais, todėl lygi oda tapo būtinybe. Bikinio zonos epiliacijos mada atsirado aštuntojo dešimtmečio pabaigoje. Iki 2000-ųjų plaukų šalinimas tapo kultūros standartu ir patrauklumo kriterijumi. Praėjo dar 20 metų, kol atsisakymas procedūrai nustojo būti protestas prieš ribojančias grožio sąlygas, o noras turėti lygią odą ar išlaikyti plaukus ant kūno pamažu tapo lygiaverte kultūros norma.
Šiandien plaukų šalinimas lazeriu yra ypač paklausus, o profesionalai padės atidaryti jūsų studiją -
Vaivorykštės ir vienaragiai - socialinių tinklų judėjimas dėl natūralumo
2014 m. Weibo, kinų „Twitter“atitikmenyje, merginos paskelbė tūkstančius nuotraukų, kuriose pavaizduotos „natūralios“pažastys su šūkiu „Merginos nepašalina plaukų“. Štai kaip kinai ginčijo socialines normas ir skatino moteris didžiuotis savo kūnu.
Tų pačių metų vasarą „The Hairy Legs“klubas „Tumblr“pakvietė merginas paskelbti nuskustų kojų nuotraukas, kad susidorotų su nepatogumais ir suprastų, kad be salono procedūrų galite būti patraukli.
Šių metų sausį pasauliniuose socialiniuose tinkluose buvo pradėta kampanija „#Januhairy“(kalambūras angliškai, mėnesio pavadinimą „sausis“- sausio mėn. Paverčiantis kampanijos žymą: „plaukuotas sausis“). Jo tikslas yra padėti moterims, kurios nenori šalinti plaukų, pradėti laisvai rodyti savo išvaizdą. Akcijos dalyviai paskelbė nuotraukas, kuriose matyti ataugę plaukai ar įvairiaspalvės pažastys. Nuo sausio 7000 įrašų paskelbta grotažyme #Januhairy.
Viena populiariausių tendencijų tapo vaivorykštės spalva. Jis gavo pavadinimą „Vienaragio pažastys“- „vienaragio pažastys“. Idėjos autorius yra tinklaraštininkas Official Rainbow Girl. 2016 metais mergina „YouTube“paskelbė vaizdo įrašą, kuriame pažasties plaukus dažo vaivorykštės spalvomis. Vaizdo įrašas surinko beveik 670 tūkst. Peržiūrų ir daugiau nei 5,5 tūkst. Komentarų. 2014 m. Sietle gyvenanti stilistė Roxy Jane Hunt pasiūlė vieną galvos ir pažastų plaukų spalvų schemą.
Norėdami pašalinti ar neliesti - moterys renkasi
Tai yra naujos „Niujorko“prenumeratos paslaugos „Billies“, prekiaujančios „moterų skustuvais“, filosofija. „Billies“atstovai pažymi, kad kiekviena moteris turi teisę pasirinkti, ar pašalinti kūno plaukelius, ar likti natūrali. Bendrovė į rinką įžengė 2017 metais su neįprastais reklaminiais vaizdo įrašais: pirmą kartą modeliai rėmelyje nestumia skustuvo per idealiai lygią odą, o demonstruoja plaukuotas kojas ir tikrą skutimąsi. Šią vasarą žiniasklaidos diskusijų priežastimi tapo Billieso reklama apie „pasirengimą paplūdimio sezonui“, kai modeliai pasirodė nepašildžius pažastų ir bikinio zonos.
Per pastaruosius kelerius metus natūralumą palaikė ir žinomi prekės ženklai.
2017 m. Spalio mėn. Švedų modelis, fotografė ir menininkė Arvida Byström, aktyviai propaguojanti skutimąsi, vaidino „Adidas“„Fall / Winter Superstar“kolekcijos skelbime. Kampanija buvo siekiama pakeisti patrauklumo standartus ir parodyti, kokie galėtų būti ateities grožio idealai.
Vaizdo įrašas sukėlė prieštaringai vertinamą „adidas“gerbėjų reakciją ir daugybę neigiamų komentarų. Atsakydama Byström savo „Instagram“tinkle parašė, kad kiekvienas turi teisę į individualią gyvenimo patirtį.
Po dviejų mėnesių Gigi Hadid įrašė vaizdo įrašą žurnalo „Love“advento kalendoriui, kuriame pasirodė „Gigi x Tommi“prekės ženklo, kurį modelis gamina kartu su „Tommi Hilfiger“, sporto viršūnėje. Vaizdo įraše Hadid demonstruoja keletą tinklinio ir bokso technikų. Ir - jokio plaukų šalinimo.
2019 m. Balandžio mėn. „Nike“paskelbė naujos drabužių kolekcijos skelbimą. Kampanijos nuotraukose amerikiečių modelis Annahstasia Enuke kadre parodė natūralias pažastis.
Paaiškėjo, kad situacija pasikeitė per dvejus metus. Žiniatinklyje yra daug mažiau neigiamų atsakymų - korporacija buvo giriama už paramą moterims, kurios nori jaustis patrauklios bet kokiu būdu, su kuria jaučiasi patogiai.
Pasak „The Guardian“žurnalistės Rebecca Tuchus-Dubrow, plaukų šalinimo atsisakymo motyvas šiuolaikiniame pasaulyje atrodo kitoks nei 1970-aisiais. Prieš pusšimtį metų, iššaukiančiai atmesdamos ne tik skustuvus ir pincetus, bet ir gražius apatinius, kosmetikos bei stiletinius kulniukus, moterys kovojo prieš visuomenės primestus grožio standartus. Dabartiniai gamtos mėgėjai dažnai dėvi dailų makiažą, dėvi moteriškus drabužius ir kulnus, išlaiko antakius. Pagrindinė 2019 m. Mintis yra asmeninis pasirinkimas ir komforto jausmas. Pasak amerikiečių istorikės ir rašytojos Hannah Blank, pasisakančios už lyčių lygybę, nėra blogo būdo turėti kūną. Todėl tie, kurie nori turėti lygią odą, ir tie, kurie mėgsta save be epiliacijos, yra teisūs.
Įžymybės - asmeniniam pasirinkimui
Julija Roberts jau seniai vadinama judėjimo be epiliacijos pradininke. 1999 m. Premjeroje „Noting Hill“žvaigždė buvo nufotografuota, kai sveikindamasi pakėlė ranką, apnuogindama pažastį. Tačiau šis atvejis neturėjo nieko bendra su kova už natūralumą - po 20 metų aktorė prisipažino, kad iš tikrųjų pamiršo pažastis ir neatsižvelgė į tai, kokia atvira suknelės rankovė.
Garsenybės šiandien sąmoningai palaiko natūralų judėjimą. Taigi Madonna, jos dukra Lourdes Leon, amerikiečių aktorė ir dainininkė Bella Thorne nedvejodama pozuoja fotografams.
Julija Tsiruleva, RBC
