„Nendrių parodų“vykdančioji direktorė, grožio parodos „InterCHARM“organizatorė Anna Dycheva-Smirnova atsako į susirūpinusios visuomenės klausimą: kokia tai švaraus grožio kategorija ir nuo ko ji tiksliai mus išgelbės?
Švarus grožis yra fenomenali istorija. Niekur, nė vienoje pasaulio valstybėje nėra tokios įstatymiškai įtvirtintos sąvokos ar bent jau kai kurių oficialiai rekomenduojamų reglamentų. Kiekvienas prekės ženklas jį interpretuoja taip, kaip jaučiasi teisingai (ir, taip, kaip jis geriau parduodamas). Primena orgiją, kuri pirkėjų galvose vyko natūralios ir ekologiškos kosmetikos gimimo metu, kol šios sąvokos nebuvo įtvirtintos kosmetikos taisyklėse ir nebuvo tinkamai paaiškintos visose gerbiamose žiniasklaidos priemonėse. Visa tai dar reikia padaryti dėl švaraus grožio koncepcijos. Jei pasiseks.
Ši tendencija JAV pasirodė kaip suderinimas su (atkreipkite dėmesį, dabar bus paradoksas) Europos kosmetikos gaminių standartais ir apribojimais, kurie buvo išreikšti ES reglamente „Dėl kosmetikos gaminių saugos“. Trumpai: joje yra (ir nuolat atnaujinama!) Visų grožio produktų sudėties reikalavimai. Bet kurio gamintojo pareiga yra išdėstyta išsamiai, kad įgarsintų kompozicijas ir laikytųsi ingredientų pavadinimų vienodumo - pagirtinas, sunerimusio vartotojo požiūriu, budrumas. Per keliolika (ar šiek tiek daugiau) metų formavimosi kontrolės istorijoje susidarė milžiniškas skirtumas: palyginti, kai Jungtinėse Valstijose ingredientai buvo naudojami tik dešimtimis, Europoje jie buvo išbraukti šimtais. Tai sulaukė plačios žiniasklaidos reprezentacijos, ir visuomenė negalėjo neatsakyti. Visi norėjo iš savo gyvenimo pašalinti „neteisingos“kosmetikos riziką.
Ir prekės ženklai šią istoriją pasirinko - sąžiningai ar kūrybiškai - teigdami, kad yra švarūs. Kaip tai įmanoma, klausiate jūs?
Pvz.: švarių produktų recepte nėra kai kurių ingredientų, kurie iš tikrųjų nėra dėl ko kalti: jie yra legalūs, tačiau kai kurioms žmonių grupėms kelia įtarimą vien dėl blogo PR. Tada prekės ženklas pareiškia padidėjusį jautrumą šiam neišsakytam prašymui ir nurodo savo produktus: be jokių nepageidaujamų ingredientų. Net jei jo neturėjo būti!
Arba: prekės ženklas ant savo pakuotės užklijuoja „saugias“arba „netoksiškas“etiketes. Vartotojas su siaubu galvoja, kad todėl, jei tokio ženklinimo nėra, produktas būtinai yra pavojingas ir toksiškas. Ir jis pamiršta paprastą, elementarų dalyką: oficialiame išpardavime tiesiog negali būti nieko, kas oficialiai NĖRA leidžiama. Grožis yra pramonė, iki galo apkrauta apribojimais ir kontrole. Tai, ko negalima naudoti, nebus praleista nei patento padavimo, nei kosmetikos gaminio registracijos, nei eksporto-importo ir t. T. Tai tiesiog nepateks į įprastą pardavimo kanalą.
Žinoma, yra loginių parametrų - nors jie taip pat yra tylūs, nes nėra teisinės teisinės bazės, pasaulinė rinka juos jau pateikia kaip idėją. Pagal šią idėją skaidrumas išlieka privalomas kategorijos atributas (gamintojas privalo saugoti visą ingredientų sąrašą viešai) ir kad produktuose nėra parafinų, triklozano, oktinoksato, oksibenzono, DEA, ftalatų, SLS, formaldehidas, PEG, BHA. Dar kartą: visi šie vaikinai yra legalūs, jie yra tiesiog nepopuliarūs, o gamintojai randa būdų, kaip apsieiti be jų paslaugų. Tiesą sakant, tai iš tikrųjų yra labai svarbu vartotojui: žmonės, kurie nori ar objektyviai turi pašalinti tą ar tą ingredientą, turėtų tai padaryti. Dėl kokių nors priežasčių. Skaidrumas yra geriausias atsakas į nerimą. Tai pagarba vartotojui. Ir gerai, kad rinkoje yra tokia daugiabalsybė, kuri suteikia galimybę kiekvienam pasirinkti. Tik prašau, sąmoningas: kruopštaus ir išsamaus informacijos tyrimo rezultatas, o ne aklas pasitikėjimas vienu teiginiu.
Kas dar? Turite suprasti, kad švarios sąvoka nėra identiška natūraliai kosmetikai, nes produktuose gali būti sintetinių ingredientų. Tačiau dažniausiai švari yra aplinkai nekenksminga kosmetika, gaminama rūpinantis gamta visais etapais (dauginančių žaliavų pirkimas, protingas požiūris į vandenį, valymo atliekos ir energijos taupymas gamybos metu, perdirbamos pakuotės) ir netestuota su gyvūnais. Taip, žiaurumas be švarumo, mano (ir pasaulinės) nuomone, yra nekintamas.
Na, būkime sąžiningi: tarp švaraus ir efektyvumo laipsnio nėra lygybės ženklo. Skirtingi produktai gali turėti skirtingą efektyvumą - palyginti su kitomis kategorijomis, atsižvelgiant į individualius vartotojo parametrus ir pan. Švarus yra atsakas į nerimą ir norą vengti tam tikrų ingredientų. Svetainėse ar mobiliosiose programose yra jų sąrašų - paprastai pažymėti „nerimą keliančiais ingredientais“.
Yra išteklių, kurie gali padėti pažvelgti į prekės ženklus iš visų pusių: rusiška programėlė „EcoAngel“, angliškai kalbanti „Thinkdirty“, „CosmEthics“, „EWG Healthy Living“, „DetoxMe“.
Tiksliau kalbant apie rūpestį: socialinio apsipirkimo platforma „Influenster“ir vartotojų prekybos tinklas „Bazaarvoice“2020 m. Pavasarį 24 000 moterų visame pasaulyje kartu paklausė, ko jie ieško „švariuose“grožio produktuose. Sužinojome, kad du trečdaliai klientų nori daugiau skaidrumo, ne, ne formuluočių, o tik apie tai, koks tai ženklinimas - švarus. Be žiaurumo suprantama (gerai, bent 63 proc. Respondentų). „Hipoalerginis“yra malonus (tiems 36 procentams, kurie nežino, kad šis žodis neturi prasmės ir garantuoja, kad nebus galimos individualios reakcijos). Švarus Nors dėl to 93 proc. Pripažino, kad iš dviejų panašių produktų mieliau rinktųsi pažymėtą švariu.
(Naudodamasis proga, priminsiu, kad jums tikrai nereikia rinktis - ir tai, be abejonės, tiesiog kelia realų pavojų: tai yra bet kokios kategorijos kosmetika, tačiau su nepastebimomis galiojimo datomis ar laikymo taisyklėmis. Tai yra aš asmeniškai: atsisakyk kategoriškai tokio grožio įpročio Kaip laikyti gaminius ilgiau nei nustatyta. Prisiminkite, kai atidarėte stiklainį su grietinėle ar tušu, ir suskaičiuokite gamintojo nurodytą laikotarpį. Vėlavimas yra tikrai pavojingas ir toksiškas Bet tai nėra nekalti, tačiau nepasikartosiu).
Pabaigai pasakojimas iš verslo gyvenimo. Vienas labai garsus grožio pirkėjas kaskart išgirdęs „švarų“sarkastiškai klausia: „Ką tu pasakei? Madinga? "]>
