Paprasto žmogaus galvoje, kai vartojamas žodis „mada“, tikrai pasirodys ilgakojio plono modelio ant podiumo ar sportiško jaunuolio, kuriam dar nėra dvidešimt metų, vaizdas. Per ilgai buvo auginamas specialus grožio tipas, vienintelis priimtinas aukštojoje madoje. Šiame pasaulyje nebuvo vietos senatvei ar brandai. Dar neseniai taip buvo. Tačiau demokratija netgi pateko į uždarą mados pasaulį, o nestandartiniai modeliai vis dažniau ėmė rodytis blizgesio puslapiuose, tarp kurių yra ir pagyvenusių žmonių. Kas yra šios mados priežastis - ar jaunas ir gražus jaunimas nebetraukia potencialių pirkėjų. Čia nėra aiškaus atsakymo. Amžiaus grožis yra stiliaus ramumas, kurio siekia daugelis žymių dizainerių. Ir šį seną modelį pavyksta iki galo parodyti šį kuklų žavesį.
- Neseniai pasirodžiusi garsaus 67 metų šokėjo Michailo Baryšnikovo amerikietiškų drabužių prekės ženklo „rag & bone“reklamoje, tai buvo dar vienas akivaizdžiai kylančios tendencijos patvirtinimas. Baleto legenda pristatė naują amerikietiško prekės ženklo kolekciją jaunosios šokėjos Lil Buck kompanijoje. Pasak vieno iš prekės ženklo dizainerių Markuso Wainwrighto, pasirinkimą lengva paaiškinti: egzistuoja kartų tęstinumas, nes daugelis žmonių jaunąją šokėją lygina su Rusijos ir Amerikos baleto žvaigžde.
- Dar prieš pradedant kalbėti apie aiškiai ryškėjančią pasaulio mados tendenciją, modelį Charlesas Schumannas jau blizgėjo galybe ir pagrindiniais žilais plaukais reklaminėse kampanijose „Baldessarini“. Pagyvenusių modelių žavesys tapo mados namų skiriamuoju ženklu, nors jaunystėje Schumannas net negalvojo apie modelio karjerą. Apsimokydamas politologas ir žurnalistas, Schumannas tapo Europos garsenybe kaip barmenas ir virėjas. Schumannas atsidūrė modelių versle, apsikeitęs šešiasdešimtmetį: gatvėje priėjo įdarbintas Yoshi Yamamoto ir pakvietė jį į aktorių atranką, po kurios Charlesas nuėjo ant podiumo su „Yamamoto“marškinėliais ir „Comme des Garçons“striukėmis. 1996 m. Jis tapo „Baldessarini“veidu ir iki šios dienos reklamuoja prekės ženklo parfumeriją.
- 2015 m. Rudens – žiemos reklaminei kampanijai „Prada“modeliu pasikvietė 44 metų aktorių Ethanas Hawke'as, kuris tapo prekės ženklo mados šaudymų herojumi. „Prada“, pasižyminčiai konservatyvumu renkantis modelius, toks žingsnis byloja ypač apie rimtą pasaulio grožio standartų pasikeitimą.
- Niujorkietės Christinos Belshaire tinklaraštis „Instagram“tapo sensacija pasaulinėje mados bendruomenėje. „FashionGrandpas“pasirodė iš stilingų Madisono prospekto gyventojų gatvių kadrų iki pasaulinio tinklaraščio. Paaiškėjo, kad žiūrėti į madingai apsirengusius pagyvenusius žmones yra įdomu kiekvienam, ką patvirtina augantis abonentų skaičius. Autorė teikia pirmenybę vyresniems nei 65 metų žmonėms, kurie savo originaliais apdarais suteiks šansų daugeliui jaunų madų atstovų
- Buitiniame projekte „Oldushka“taip pat išnaudojama madingų senelių tema Rusijos miestų gatvėse. Tinklaraščio autorius Igoris Gavaras Taip jis sako apie savo idėją: „Ilgą laiką grožio samprata buvo siejama išimtinai su jaunystės kultu, visuomenės sąmonėje tvirtai įsitvirtino stereotipas, priešinantis grožiui ir senatvei. „Oldushka“projektas yra bandymas išsklaidyti šį stereotipą, išplėsti mūsų supratimą apie amžių ir sukurti patrauklaus pagyvenusio žmogaus įvaizdį. Tinklaraštyje nagrinėjami tautinės spalvos ypatumai, Rusijoje gyvenančių vyresnių žmonių amžiaus ir stiliaus santykis. Sąmoningai ar netyčia jie kuria originalius vaizdus, pasikliaudami praeities pojūčiais, intuicija ir patirtimi. Ši serija yra kolektyvinis mūsų pagyvenusių tautiečių, išlaikiusių stiliaus pojūtį, nepaisant aplinkybių ir idėjų apie senatvę, portretas. Ši karta ilgą laiką gyveno deficito ir politinio režimo sąlygomis, slopinančiomis bet kokias individualumo apraiškas. Ir dabar, šiuolaikinėje Rusijoje, daugelis pensininkų gyvena tokiomis sąlygomis, kurios neatitinka įprasto gyvenimo standarto. Tačiau nei šios aplinkybės, nei su amžiumi susijusių stereotipų tvirtumas negali įveikti žmonių noro atrodyti gražiai “.
