Pastaraisiais metais prabangūs prekės ženklai elgiasi labai keistai - jie bendradarbiauja su masine rinka, siekia būti „arčiau žmonių“. Bet kažkodėl jų kaina nemažėja. Siekdami gauti viską, kas geriausia (ypač veido odos priežiūros srityje), džiaugiamės galėdami nusipirkti skardinę „Chanel“ar „Dior“, manydami, kad ji veikia geriau nei pigesni kolegos. Bet ar taip? Ne visai taip, todėl raginame sutaupyti porą sąskaitų ir atkreipti dėmesį į pigesnius kolegas. Kodėl?
Kokios yra kosmetikos klasės?
- Masinė kosmetika - turgus. Kosmetikos bet kuriam masiniam vartotojui, jos galima nusipirkti visur įprastose kosmetikos parduotuvėse, prekybos centruose ar prekybos centruose, taip pat iš tinklo rinkodaros atstovų. Savo ruožtu masinė rinka yra padalinta pagal kainų politiką. Ir ta pati prabangi kosmetika taip pat priklauso masinei rinkai.
- Vaistinės kosmetika. Tokia kosmetika iš pradžių buvo skirta dermatologų ligonių odai prižiūrėti ir yra parduodama tik vaistinėse. Be priežiūros, šie produktai paprastai turi tam tikrą gydomąjį poveikį.
- Profesionali kosmetika. Tokioje kosmetikoje yra didelė veikliųjų medžiagų koncentracija, todėl ją dažnai galima švirkšti naudojant ultragarsą, mikrosroves, kitus fizinius metodus, taip pat injekcijomis.
Kaip žinote, didžiulis „L'Oreal“koncernas, be to paties pavadinimo prekės ženklo, turi prabangius prekės ženklus „Yves Saint Laurent“, „Biotherm“ir profesionalius „Kerastase“bei „Redken“, vaistinę „Vichy“ir „La Roche Posay“, natūralų „The Body Shop“ir, žinoma., biudžetas Maybelline, Garnier.
„Proctor & Gamble Corporation“yra atsakinga už „Dolce & Gabbana“, „Max Factor“, „Olay“, „Pantene“, „Wella“, „CoverGirl“.
Estee Lauder priklauso „Bobbi Brown“, „Clinique“, „MAC“ir „Organic Aveda“. „Johnson & Johnson“yra „Neutrogena“, „Clean & Clear“ir „RoC“.
„Beiersdorf“yra atsakingas už du mums žinomus visiškai skirtingų kainų segmentų prekių ženklus „Nivea“ir „La Prairie“.
Tai reiškia, kad tarp prabangos prekių ženklų ir jų mažųjų brolių yra daug bendro.
Testavimas vyksta kai kuriose gamyklose, juose yra bendrų ingredientų, kartais jie skiriasi tik kvapais ir pakuotėmis (ypač tokiu būdu nusideda lūpų dažų gamintojai).
Prabangioje kosmetikoje trūksta daugybės linijų, kurias galima įsigyti pigesnėse nišose. Pavyzdžiui, nebrangus korėjietiškas prekės ženklas gali mums pasiūlyti dažų bet kokio tipo odai ir su bet kokiu poveikiu, o prabangūs prekių ženklai negali pasigirti tokia įvairove.
Naudojimo neefektyvumas
Dažnai prabangūs bankai yra daugiau prabangos dalykas nei tikrai efektyvus dalykas. Daugelis dermatologų, atlikusių įvairių kosmetikos prekių ženklų tyrimus ir palyginimus, padarė išvadą, kad prabangios kosmetikos nauda yra daug mažesnė nei vaistinių kolegų.
Taigi, kaip pereiti prie pigesnės priežiūros ir nustoti pirkti brangias grožio priemones? Visų pirma reikia atsikratyti klišės „Brangiau yra geriau“. Dabar kosmetikos rinka siūlo daugybę nebrangių priežiūros variantų, kai kurie iš jų netgi lenkia brangius kolegas.
